Réduction des emballages : se recentrer sur l’essentiel
Réduire à la source la quantité de matière utilisée dans les emballages ou supprimer ceux qui sont inutiles, c’est réduire leur impact environnemental. Cette démarche évidente a priori nécessite désormais une accélération dans sa mise en œuvre. Elle engage une évolution des modèles industriels et des comportements de consommation. Seheno Ratsimbazafy, Directrice Réduction et Accompagnements à l’écoconception de Citeo, décrypte les transformations en cours.
Designer sketching drawing design Brown craft cardboard paper product eco packaging mockup box development template package branding Label . designer studio concept .
Interview d’expert
Seheno Ratsimbazafy
Directrice Réduction et Accompagnements à l’écoconception
Pourquoi la réduction est un levier déterminant pour réduire l’impact environnemental des emballages ?
À matériau équivalent, utiliser moins de matière revient à extraire, transporter et transformer moins de ressources. Cette sobriété se traduit concrètement par une baisse significative des émissions de gaz à effet de serre : un panier moyen composé d’emballages sobres divise par deux les émissions par rapport à un panier optimisable. La démonstration est sans appel : réduire, ça marche. Cela répond aussi à une véritable attente des consommateurs, qui perçoivent un “trop-plein” d’emballages surtout lorsqu’ils déballent leurs courses. Ils souhaiteraient que les emballages réduits soient davantage mis en valeur. Enfin, le Code de l’environnement fixe un cap clair pour les cinq prochaines années : réduire d’un quart les emballages à usage unique, tous matériaux confondus. C’est donc un changement ambitieux que l’on doit opérer. La réduction, en association avec le réemploi, est un moyen d’action privilégié pour y parvenir. À très court terme, la loi AGEC prévoit également d’atteindre d’ici la fin de l’année « zéro emballage inutile », ceux défini comme n’ayant pas de fonction technique essentielle de protection, de transport ou de support d’information réglementaire.
Comment atteindre ces objectifs ambitieux de réduction des emballages ?
Citeo propose des dispositifs d’accompagnement techniques et financiers pour réduire. Nous encourageons les entreprises à questionner en profondeur leurs pratiques, à repenser les fonctionnalités des emballages et agir sur tous les types de matériaux. Nous les épaulons dans cette transition qui implique des changements structurels, pour mener des projets ambitieux qui vont plus loin que l’optimisation. Pour cela, il y a 5 leviers à activer et systématiser :
Les études de Recherche & Développement (R&D) sont nécessaires pour lever les freins opérationnels du processus industriel. La réduction du vide peut par exemple engendrer des ralentissements de cadences de production ou des modifications de lignes de conditionnements. Enfin, ces grands changements ne se feront pas sans l’adhésion consommateur.
Et concrètement, comment on accélère la réduction ?
Citeo propose un plan structuré pour accélérer la réduction. D’abord à travers les actions précédemment évoquées : sensibiliser les entreprises par exemple grâce à nos podcasts dédiés à la réduction ou à nos pilotes Réduction, renforcer la R&D pour développer des alternatives fonctionnelles, mettre à disposition des outils de diagnostic pour identifier les leviers de réduction. Sur ce dernier point, Citeo propose à ses clients un comparateur de marché qui permet pour une dizaine de couples produit/emballage de situer le poids de son emballage au sein de son secteur.
Ensuite, nous déployons deux stratégies complémentaires. D’une part, encourager les initiatives individuelles de réduction : l’appel à projets Réduction dote d’une aide financière allant jusqu’à 100 000€ les entreprises qui souhaitent développer des innovations permettant de réduire leurs emballages. Il favorise la mise en marché de solutions inspirantes qui ouvrent la voie. D’autre part, mobiliser des secteurs entiers pour collaborer sur des solutions réplicables : les groupes de travail sectoriels s’appuient sur un partage de connaissances entre entreprises volontaires pour trouver des réponses concrètes et lever leurs freins communs. Chaque secteur travaille conjointement sur un emballage réduit adapté à ses enjeux : suppression des étuis en carton pour les produits de traiteur frais et de la beauté-hygiène, développement de grands formats dans le secteur des l’eau, réduction du vide dans les emballages de la vente à distance, virtualisation des lots promotionnels en multi-sectoriel… Citeo assure un accompagnement approfondi des entreprises à l’échelle individuelle et collective pour permettre d’atteindre ces objectifs de réduction.
Enfin, nous renforçons la communication auprès des consommateurs afin de les orienter et les amener à privilégier les emballages les plus réduits et les plus recyclables. Ils sont sensibilisés aux implications de leurs habitudes de consommation. Par exemple, la consommation nomade supposera souvent une augmentation des emballages, en portions individuelles, pour un même volume de produit ; de nouvelles pratiques réutilisables peuvent être mises en place, telles que les « boîtes à goûter ». Pour aller plus loin et créer un dialogue constructif entre citoyens et entreprises, Citeo a mis en place, conformément à la loi, la plateforme de signalement des emballages excessifs « Moins c’est mieux ». Cet outil permet aux consommateurs de partager les emballages qu’ils jugent superflus, nos équipes analysent ces retours qui sont ensuite envoyés aux entreprises concernées pour comprendre avec elles pourquoi cet emballage existe et comment les réduire.
C’est donc important d’impliquer et coordonner toutes les parties prenantes ?
La réduction des emballages ne peut reposer sur des initiatives isolées. Elle exige une vision systémique, intégrant les enjeux sociaux, économiques et environnementaux. Pour réussir, tous les acteurs doivent être impliqués : entreprises, distributeurs, consommateurs. Citeo joue un rôle clé en facilitant cette synergie, en finançant la R&D pour lever les freins techniques, et en réunissant les parties prenantes autour de solutions concrètes et pertinentes. C’est en conjuguant expertise, innovation et engagement collectif que nous pourrons relever ce défi majeur.
