Le réemploi se déploie dans 4 régions françaises
Plus de 80 magasins de Bretagne, Normandie, des Pays-de-la-Loire et Hauts-de-France, proposent désormais des emballages réemployables dans leurs rayons. D’ici le mois d’octobre, ce seront 750 magasins !
Avec la démarche ReUse, Citeo fédère une centaine d’acteurs (marques, distributeurs, verriers, opérateurs, fédérations, associations, etc.) autour d’un objectif : faire émerger un dispositif de réemploi national et mutualisé pour les emballages alimentaires en grandes surfaces. Après deux ans de travaux et de réflexion collective, l’heure est venue d’éprouver le modèle imaginé, dans 4 régions françaises, notamment choisies en raison de leur dynamisme sur le réemploi (voir le bilan 2023 de l’Appel à projets EncoRE plus de réemploi). Une cinquantaine de marques, de metteurs en marché et de distributeurs, sont engagées dans cette phase d'expérimentation.
La phase expérimentale dans le Grand Nord-Ouest en 5 points clés
30 millions d’emballages réemployables partagés.
Citeo a créé des gammes d’emballages réemployables standards, appelées « R-Coeur » et accessibles en open-source. Objectif : mutualiser un parc d’emballages d’une taille inédite (jusqu'à 55 millions d’emballages mis en circulation d’ici fin 2026) entre acteurs pour optimiser les étapes de récupération, de collecte, de transport, de tri et de lavage. A la clé : un dispositif de réemploi plus performant à chaque étape. Ci-dessous, les 6 premières références d’emballages standards prévues en 2025. Les premières références de la gamme disponibles en magasin sont la bouteille à goulot large 1L pour contenir le lait, les jus et les soupes et la bouteille ambrée 75cL pour la bière.
16 millions de champions du réemploi ?
Avec des performances de tri largement supérieures à la moyenne, les citoyens des 4 régions concernées sont parmi les plus à mêmes de développer de nouveaux écogestes (achat en magasin, stockage à part des emballages destinés au réemploi, geste de retour en magasin). Pour les y aider, Citeo accompagne tous les acteurs (industriels, distributeurs et opérateurs) dans la constitution d’un parcours consommateur simple et homogène, quels que soient les magasins où les emballages seront récupérés.
Tout savoir sur le parcours consommateur
Cap sur le réemploi : dans le Grand Nord-Ouest, les rayons des magasins adoptent le violet !
Huit enseignes pour accueillir des équipements de récupération.
Huit distributeurs sont lauréats de l’Appel à Manifestation d’Intérêt et participent cette expérimentation régionale : Auchan, Carrefour, Coopérative U, Intermarché, Monoprix, Biocoop, E. Leclerc, La Brasserie du Bout du Monde.
750 magasins dans ces 4 régions accueilleront les équipements de récupération des emballages réemployables. Quels sont ces équipements ? Il en existe deux sortes : automatisés et semi-manuels. Les automates permettent au client d’y déposer en libre-service les emballages réemployables. Ils sont scannés et stockés, afin d’être récupérés et traités. Pour l'option semi-manuelle, un employé du magasin accompagne le client et scanne les emballages à l'aide d'une douchette. Dans tous les cas, le montant de consigne est restitué au consommateur. Il est fixé entre 10 centimes pour les petits formats, et 20 centimes pour les plus grands.
Cinq fournisseurs ont été sélectionnés dans le cadre de l’appel d’offres lancé par Citeo : Bocoloco, Lemon Tri, Noww, The Keepers, Tomra.
Du partage des emballages au partage de la logistique.
Pour réduire les coûts et les risques associés au lancement de l’offre de réemploi, Citeo et les acteurs associés à la démarche ReUse ont imaginé une boucle permettant de collecter les emballages réemployables et de les acheminer vers des centres de massification et/ou sites de lavage. Véritable clé de voûte du parcours, le lavage a fait l’objet d’une attention toute particulière tant sur les volets techniques et sanitaires, que sur la recherche de performance économique et environnementale. Les deux centres de lavage sont ceux de Bout' à Bout', près de Carquefou et de Haut la consigne, près de Lille.
Dans cette vidéo, les 7 étapes de la boucle du réemploi.
Un fournisseur de service pour coordonner la boucle.
GO! Réemploi est le fournisseur de service unique sélectionné pour l'expérimentation régionale de ReUse dans le Grand Nord-Ouest. Il a remporté l’appel à manifestation d’intérêt initié par Citeo pour un exercice de 2 ans, entre février 2025 et février 2027.
Ce prestataire de service assure les missions clés du circuit de réemploi des emballages auprès de tous les acteurs (industriels, distributeurs et opérateurs) :
- Il gère le stock du parc d’emballages avec une prestation pour chaque type d’emballages : standard « R-Cœur », iconique ou Réseau Vrac et Réemploi.
-
Il organise toutes les étapes du fonctionnement opérationnel de la boucle ReUse de la collecte au retour aux metteurs en marché, en passant par le transport, le tri et le lavage.
-
Il conçoit un Système d’information dédié afin d’administrer les données tout au long du parcours et de sécuriser la boucle d’un point de vue financier.
