Consigne pour réemploi : mobilisation dans le Nord-Ouest
Une expérimentation inédite de consigne pour réemploi
Concrètement, que se passe-t-il pour les habitants de ces régions ? Ils accèdent progressivement à une toute nouvelle expérience consommateur dans près de 750 magasins de 8 enseignes de la grande distribution : Coopérative U, Intermarché, Auchan, Carrefour, Monoprix, Biocoop, E. Leclerc et La Brasserie du Bout du Monde qui seront équipées de machines de récupération permettant le retour des emballages et le remboursement de la consigne. 8 références de produits sont proposées au démarrage, notamment des boissons (eaux, jus de fruits, soupes, bière, limonade) des marques des groupes Danone, Lorina, Refresco, LSDH, Goudale, Les Celliers et Les Délices de la mer dans les magasins de la Coopérative U. Plus de 50 metteurs en marché sont engagés dans cette démarche. Les produits dont l’emballage est consigné seront identifiés grâce à un repère « Rapportez-moi pour réemploi » sur le produit, ainsi qu’à une communication en rayon, indiquant notamment le montant de la consigne appliquée. Le montant de la consigne sera fixé entre 10 centimes pour les petits formats, et 20 centimes pour les plus grands (tranche de prix valable que pour les emballages RCœur, susceptible de différer pour les emballages iconiques). Ce montant, réglé par le consommateur au moment de son achat, lui sera remboursé au retour de l’emballage directement par carte bancaire ou par bon d’achat.
Un site pour tout savoir sur le “réflexe gagnant” à adopter
Un site internet reprenant le claim visible en rayon, le Réflexe Gagnant du réemploi, a été mis en ligne. On y retrouve les magasins partenaires et il est possible de les géolocaliser grâce à une carte interactive, également disponible sur notre application Guide du tri. On peut découvrir aussi les marques qui se sont engagées dans l’opération et tout savoir sur la manière dont elle fonctionne. Une approche locale pour toucher les publics concernés.
Une campagne d’affichage tout en affinité... et en jeux de mots !
Abribus, panneaux ou sur l’arrière d’un bus, au total 13 déclinaisons d’affiches sont exposées dans 27 agglomérations réparties sur les 4 régions (Lille, Rennes, Le Mans ou encore Caen par exemple). En moyenne, cela représente un peu plus de 1500 affiches exposées par semaine de campagne.
Si vous avez remarqué une « petite » différence sur les affiches lorsque vous les avez croisées dans la rue, c’est normal ! La stratégie d’affichage se passe en deux temps :
- Avec une phase de « teasing » : les affiches annoncent que quelque chose arrive dans les rayons des 4 régions.
- Et une phase de « reveal » : l’emballage réemployable R-cœur est visible et l’affiche annonce clairement qu’il est retrouvable en rayon.
Toutes les affiches redirigent via un URL ou un QR code vers le site reflexe-gagnant-reemploi.fr pour ceux qui souhaitent se renseigner sur le dispositif.
Plateformes médias : la publicité
Vous avez peut-être cliqué sur votre série préférée ? Ou sinon sur la nouvelle vidéo fraîchement postée de votre youtubeur/youtubeuse préféré(e) ? Des capsules vidéo de la campagne, montrant comment les emballages RCœur sont pris en charge une fois récupérés dans les machines de récupération, sont visionnables avant d’accéder aux vidéos. Elles sont adaptées aux publics des 4 régions concernées et sont visibles sur différentes plateformes médias :
- TF1+
- France TV
- M6
- MAX
- MYCANAL
- OQEE CINE
- Amazon Prime
- Youtube
Il existe deux déclinaisons vidéo pour chaque région, dont les messages sont repris de la campagne d’affichage pour créer un lien entre les différents supports. Le but : créer une proximité avec les citoyens-consommateurs et montrer ce mode de consommation comme désirable et dans l’air du temps ! Exemple avec la campagne bretonne.
Restez connectés sur les réseaux sociaux
D’autres contenus seront diffusés sur les réseaux sociaux pour introduire les emballages réemployables auprès des habitants concernés, utilisant la machine de récupération comme point d’introduction au dispositif. Ils seront adaptés en fonction des plateformes et des cibles présentes sur Instagram, Facebook, TikTok ou encore Youtube Shorts. Un influenceur prépare également un micro-trottoir pour interroger les clients d’un magasin de l’activation...Alors activez vos notifications, du contenu est en route !
Le retour d’une campagne : à la télévision, au national, nos spots TV font la pédagogie
« Réemployons encore & encore », la campagne diffusée en novembre 2024 est revenue sur vos écrans. Elle montre simplement et concrètement, comment adopter les pratiques du réemploi en les nommant et en les illustrant avec des situations quotidiennes qui se répètent jour après jour, « encore et encore ».