89% des Français trient leurs emballages et presque autant les papiers. Et ils ont une pleine conscience que le tri et le recyclage sont des solutions pour réduire les pollutions : 91 %  d'entre eux déclarent que notre société produit tellement de déchets qu'il faut impérativement en recycler davantage. Seulement, seule la moitié trie de manière systématique, c’est-à-dire quel que soit le moment ou le lieu où la personne se trouve. En mobilisation, l'erreur serait d'être dans l'injonction ou d'activer la culpabilité de ceux qui ne trient pas encore systématiquement ; cela augmenterait inutilement la pression sur les individus, nourrirait le sentiment d'impuissance et entraînerait une forme de déresponsabilisation. A l'inverse, montrer qu'une très grande majorité trie, contribue à faire de ce comportement vertueux une norme sociale. C'est l'esprit de notre programme « Trier, c'est donner » et de ses spots TV et radio qui mettent en scène des trieurs convaincus qui témoignent de leur engagement.

Il leur propose d’abord d’intégrer un mouvement, une dynamique. Sur la plateforme "Trier, c'est donner", chaque trieur peut revendiquer son geste et développer ses connaissances sur les bénéfices du tri et du recyclage pour préserver les ressources de la planète : économie de matières premières, d’eau et réduction d’émissions de CO2 (1,6 million de tonnes en moins chaque année). Les défis-tri permettent aux citoyens d’élargir leurs connaissances et de soutenir des projets éco-solidaires par l’intermédiaire de Citeo. A l’issue de notre campagne 2019, 80 000 euros de dons ont été récoltés grâce au partenariat mené avec Goodeed, start-up de publicité solidaire. La mobilisation se fait aussi sur le terrain pour former et informer : la tournée 2019 « Trier, c’est donner » a effectué 28 dates dans des villes, des entreprises et lors du festival We Love Green. Avec nos partenaires du REFEDD, acteur majeur de la vie étudiante et d’Unis-Cité, qui déploie le Service civique et œuvre pour favoriser le lien social dans les quartiers populaires, nous donnons au plus grand nombre les clés du tri.

Nos projets répondent à l'objectif d’ "empowerment" : ils visent à renforcer la capacité des citoyens à agir et la confiance dans cette capacité. "Trier, c’est donner" se veut la communauté des trieurs qui revendiquent leur geste de tri. Le mouvement pose les bases d’une approche d’ambassadorat entre pairs, indispensable à l’adoption systématique d’un comportement vertueux avec, par exemple, des formations ludiques et des programmes relationnels, dont une newsletter qui diffuse conseils et astuces. Parce que chacun de nous est un influenceur de son entourage, dans son travail comme à la maison, nous développons un programme d’ambassadorat destiné, dans un premier temps, aux collaborateurs en entreprise. Le principe, fondé sur le volontariat, est simple : impulser des groupes de discussion autour d’une thématique. Les échanges sont libres. Un coach apporte des informations utiles aux débats et soutient la dynamique. Au final, le groupe monte en compétence et développe des pratiques responsables qui peuvent se propager dans l’entreprise et dans la sphère privée. Ce programme sera disponible fin 2020.

Environ 520 000 tonnes des déchets sauvages sont abandonnées dans l’Hexagone, soit l’équivalent de 52 Tours Eiffel  ! Oui, il est indispensable de lutter contre cette pollution et le tri est une solution. Car parmi les déchets identifiés dans les rues ou aux bords des cours d’eau, on compte un grand nombre de déchets recyclables, comme les bouteilles en plastique et les canettes. Abandonner ces déchets, c’est gaspiller de la matière qui a une grande valeur, et dégrader des éco-systèmes. Nous sensibilisons les Français à la nécessité de ne pas jeter par terre et installons des points de collecte dans les espaces publics comme les parcs et jardins parisiens. Avec notre partenaire, Pavillon Bleu, nous rendons le tri accessible sur plus de 500 plages et ports de plaisances qui sont équipés de bacs. Nous avons aussi réitéré en 2019 l'opération de sensibilisation "Protéger l'Océan, ça s'apprend" avec l’association Expédition 7ème Continent. Il est toujours bon de rappeler que 80 % des déchets que l'on trouve en mer proviennent de la terre. Pour délivrer ce message aux vacanciers, un navire a sillonné la côte atlantique et fait plusieurs escales pour informer de la pollution des océans et des bénéfices du tri à travers des ateliers et animations pour le grand public. Nous travaillons également à mieux quantifier et mieux évaluer l’impact environnemental des déchets sauvages avec le lancement d’une grande étude en 2020.