Stickers en papier : c’est le nouveau lot des tablettes Nestlé Dessert® !
Fruit de plusieurs années de recherche, les stickers en papier développés par Nestlé Dessert® allègent les emballages des lots de tablettes de chocolat. Ils remplacent le film qui historiquement entoure les lots de 2, 3 et 5 tablettes. Entretien avec Anne-Sophie Le Denmat, Responsable de Marque chez Nestlé Chocolat pour découvrir cette nouveauté disponible sur 16 références de la marque.
3 questions à
Comment est née l’idée ?
L'idée est née de notre volonté de répondre aux attentes des consommateurs tout en limitant l'impact environnemental des emballages. Ce projet s'inscrit dans la stratégie de développement durable de Nestlé, visant notamment à réduire l'utilisation de plastique.
Après avoir remporté le Prix client Circular Challenge Citeo 2020, nous avons lancé le projet en 2021. Avec l’appui du Do tank, nous avons exploré des alternatives au film pour regrouper nos tablettes Nestlé Dessert.
Toujours emballées dans du papier kraft, nos tablettes sont désormais regroupées en lot par un système simple de stickers en papier. Nestlé Dessert étant la marque #1 du chocolat à pâtisser et Nestlé Dessert Noir la tablette la plus vendue en France ; c’est dire l’impact significatif de la réduction de l’emballage sur ces lots !
Pour en savoir plus sur le Do Tank Circular Challenge
Nestlé Dessert repense ses lots de tablettes de chocolat
Quelles évolutions techniques et marketing ont été nécessaires pour supprimer le suremballage de ces produits ?
Nous avons mené des études approfondies pour identifier la meilleure solution. Nos équipes techniques, commerciales et de R&D se sont mobilisées durant plusieurs années de conception et de test. Il nous fallait trouver une solution efficace qui permette de :
- Maintenir la cadence de nos lignes ;
- Assurer la recyclabilité de l’emballage ;
- Garantir à la fois la solidité et l’intégrité du lot en magasin mais aussi une manipulation et une séparation des tablettes aisées pour nos consommateurs.
Tout cela nous a orienté vers des stickers à base de papier et prédécoupés, recyclables avec le papier kraft. La transition vers ces nouveaux emballages a nécessité des investissements majeurs pour adapter nos lignes de production.
Quels sont les résultats de cette innovation ?
Grâce à ce sticker, nous réduisons de 34 tonnes l'utilisation de plastique (sur la base des ventes de 2024), soit l’équivalent en poids de plus de 55 000 fondants au chocolat. En plus d’une meilleure gestion des ressources, cette innovation assure également une meilleure recyclabilité des emballages. Et c‘est bénéfique pour notre image de marque, car les premiers retours sont très positifs : les consommateurs apprécient notre engagement pour limiter notre impact sur l'environnement et les distributeurs reconnaissent la qualité de la solution. Forte de ce succès, l’entreprise continue d’explorer les alternatives au plastique pour développer des solutions d’emballage innovantes et plus responsables.